Con frecuencia se escucha el término “fenómeno musical” para describir a un cantante o agrupación. Se define fenómeno como algo extraordinario y sorprendente o una persona que logra sobresalir dentro de su línea. Partiendo de esta premisa, podríamos señalar como fenómeno musical a Michael Jackson en el mercado anglosajón y a la agrupación Menudo en el mercado latino. La realidad es que la lista contiene muchos nombres, pero, ¿cómo nace o se construye un fenómeno musical?
“Un artista que entra al ámbito musical con su primer material discográfico y que logra llegar a los primeros lugares de las listas de popularidad y de ventas, así como tener una larga trayectoria y mantenerse vigente, eso es un fenómeno musical”, explicó Róndine Alcalá, relacionista internacional.
Por su parte, Héctor Matos, programador de Mi Emisora (107.3) utiliza como ejemplo a Justin Bieber porque es de esos artistas que salen al mercado y con su primera producción se apoderan de la radio con todos sus temas.
Para Waldo Díaz, relacionista público puertorriqueño y manejador de artistas como Dyland & Lenny, la clave para llegar a ser catalogado como un fenómeno musical estriba en que una persona rompa todos los esquemas establecidos, que sea original y que cause un impacto masivo a nivel general.
Las redes allanan el camino
Aunque llegar a convertirse en un fenómeno musical no es nada fácil, la realidad es que a los artistas de esta época se les hace el camino menos escabroso por el surgimiento y arraigo de las redes sociales como YouTube, Facebook y Twitter.
“Antes era más difícil porque el artista tenía que formarse a través del público directamente. Antes tenían que hacer muchas presentaciones, ahora todo lo hacen a través de las redes sociales”, aseguró Héctor Matos.
De igual forma piensa Waldo Díaz, pero añade que “siempre se debe realizar el trabajo de promoción y visitar los países y las emisoras; ésa es una herramienta que se tiene que seguir usando, pero las redes son un gran apoyo hoy día, no sólo las redes sociales, sino las páginas de Internet, los lanzamientos digitales y otros mercadeos en los móviles que antes no había”.
Róndine Alcalá añadió que “el artista de antes tenía que realizar presentaciones más intensas al igual que las firmas de autógrafos. Para lograr notoriedad se requería mucho esfuerzo, presencia y el proceso era más lento. Hoy día estas campañas siguen formando parte del desarrollo del artista con la única diferencia que ahora se complementan con los medios sociales, lo que le permite al artista dirigirse directamente a la audiencia de todas partes del mundo en segundos”.
¿Qué características tiene un fenómeno musical?
“La calidad musical y la disciplina en la carrera son características primordiales en un fenómeno, porque un artista disciplinado puede mantener su carrera por el resto de su vida, pero un error puede derrumbar años de trabajo”, aseguró Tuti Bou, presidenta de Sony Music Puerto Rico.
Por otro lado, Bou resaltó que hoy día el público es más exigente con los artistas y que ahora todo es más orgánico y real.
“Los cantautores están más de moda que el mismo intérprete y triunfan más. El público ha cambiado y ya tú no tienes que tener una cara bonita para ser una gran estrella, ahí está el ejemplo de Susan Boyle, ya esa época pasó”.
Roggie Gallart, programador de La Mega y Reggaeton 94.7, piensa diferente porque entiende que “el físico sí es importante, la edad, tener buena voz y estar ‘baqueado’ por otros artistas, es triste decirlo, pero la palita se necesita”.
Para Hermán Dávila, programador de La X, un fenómeno musical tiene que “ser innovador, creativo, que tú lo escuches y sepas que ahí hay algo diferente, es como algo mágico que se sale de lo que ya hay en el mercado”.
Si de la música tropical se trata, en especial el género de la salsa, Pedro Arroyo, programador de Estereotempo, Ritmo 96.5 y Z-93, entiende que su más grande ejemplo como un fenómeno musical fue Eddie Santiago en el 1985 porque cambió la industria musical.
“Yo nunca imaginé que aquella balada (Lluvia) que fusiló para hacerla en salsa iba a pegar como pegó. Eddie Santiago cambió lo que era hasta ese momento la salsa, y de él nacen Jerry Rivera, Luis Enrique y mucho más. En el 1985 es que nace la salsa romántica con Eddie Santiago, por eso fue un fenómeno, porque cambió la industria tropical”.
